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第407章:整版广告

有惊无险地进入市区,在杨昆的一路指点下,刘彦波战战兢兢地驾车拐入邺河大道,驶进了《邺河日报》报社大楼前的停车场。

觉得刘彦波的交际能力还有些欠缺,杨昆就吩咐他在车上等,自行上楼去和日报社广告信息部的侯主任见面。

刚走出两步,他又折了回来,嘱咐刘彦波:“最好把车窗打开一条缝通风,以防尾气中毒。”

刘彦波依言将车窗摇下一些,看着杨昆走上台阶,从兜里摸出烟来点,刚抽了一口,又觉得大模大样地坐在车里抽烟有些不妥,犹豫了一下,还是拧钥匙熄了火,推门下车,将大衣领子竖起来,找了个背风的角落过烟瘾去了。

临来之前,杨昆用电话和那位侯主任联系过,和乘电梯上到广告信息部所在的七楼时,侯主任正在自己的办公室等他。

杨昆此行是给喜羊羊打广告来了。

邺河日报属于邺河市委官方督办的机关报,针对的主要受众群体是全邺河地区的党政机关,办报宗旨以指导xìng、思想xìng为主,可读xìng、服务xìng为辅,风格偏于严肃,严格地说,算不上民营饭店开业推广的首选媒介。

不过杨昆有他自己的考虑。

首先,在互联网还没有大行其道的年代,传统媒体的地位和优势不可忽视,其中又以广播、电视、报纸广告的推广、宣传作用更为明显。

有声媒体方面,早在一周前,杨昆就分别和市电视台、市广播电台签订了广告合同,约定从1月21日起,进行为期10天的滚动宣传。

平面媒体方面,后世发行量最大、版面最多、商业气息最浓厚的都市报还未面世,在邺河市面上现有的各类报纸中,除了省办的日报和青年报外,就属邺河日报的影响面最广。

相对而言,更加贴近群众生活的邺河晚报创刊不过年余,影响力还远不能和日报相提并论,当然,该打的广告还是要打的。

在杨昆看来,邺钢大厦分店是喜羊羊连锁火锅店迈入市区餐饮市场的第一步,也是最重要的一步,能否就此一炮而红,顺利打开局面,迅速积累起人气和口碑,对于后续分店的筹备,以及喜羊羊在市区的整体布局来说至关重要。

因此,任何可供用来提升喜羊羊品牌知名度的媒体和方式,有一个算一个,杨昆统统不会放过。

其次,邺钢大厦分店选择的开业时间是元月30号,农历的大年三十,在这个一过腊月二十,绝大多数饭店就都关门歇业的时代,选择大年夜鸣炮开张,不但和连锁火锅一样属于前所未有的创新行为,也是一种十分冒险的逆势之举。

为此,杨昆特别推出了“年夜饭、大团圆”开业酬宾活动,刻意营造出一家团圆吃年夜饭,和和美美共看春晚的噱头,以求尽可能吸引大家的眼球,力争造成预料中的轰动效应。

要想让广大消费者接受年夜饭这种领先这个时代好几年的新鲜事物,再多的宣传渠道、再高的推广费用都是值得选择和付出的。

与此同时,杨昆也想借助这种不惜工本的、铺天盖地的轰炸式的宣传,向市区的消费者展示喜羊羊的实力和决心,进一步提升品牌美誉度。

最后要考虑的,是这一餐年夜饭所针对的目标群体。

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